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发布时间:2016-05-26 14:18:03

                   ——跨界让二次元跻身主流文化

 

    近日,《时尚芭莎》宣布最新一期杂志将刊登国内首款正版刀剑神域手游《黑衣剑士》中的情侣桐人、亚丝娜的COSER。二次元文化与时尚杂志的首次跨界结合,为双方的消费人群带来了更加多元化的娱乐和生活体验。

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                                  (图1

据悉,本次合作由304文化的天水三千和冰俏VIVICE扮演刀剑神域《黑衣剑士》中的桐人和亚丝娜,二人即将以 “二次元大婚”话题在时尚芭莎拍摄婚纱照,国际知名婚纱设计师兰玉也倾力加盟为此次拍摄提供高端定制婚纱。本次合作,是二次元文化与时尚主流文化的首次碰撞,在吸引众多关注的同时,也在不知不觉间推倒了二次元与三次元之间的“次元墙”。

 

【蓬勃发展的二次元文化】

    二次元,在ACGN文化圈中被用作对"架空世界"的一种称呼,与“三次元”(现实世界)相对。目前的二次元已经脱离了原本动画、漫画等平面媒体,并派生出与主流文化相对独立的次文化体系。这种与主流文化相对独立的次文化体系亦被称之为“二次元文化”。在20163360游戏正式发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书》中显示,2015年,中国的泛二次元用户群高达2亿人。新浪微博发布的2015微博二次元报告则显示,微博上的泛二次元用户已达到1.11亿,核心二次元用户达到1400万。

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                          (图2

    随着二次元人群的快速增长,核心二次元人群年龄的增长,消费能力的提升,二次元文化已经逐渐的从不被认可到被认可,从不被重视到被重视,从被误解到被研究,成为网络文化的重要组成部分。

 

    但严格说来,二次元文化在中国的地位,始终未能像欧美、日韩一样,成为主流文化的重要拼图。此次刀剑神域手游COSER登上《时尚芭莎》,将二次元内容与时尚圈完美融合,首次为中国二次元文化,夺得了一块属于自己的主流文化阵地。

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                        (3)

【用内容突破次元壁垒】

    在二次元用户的心里,自己所处的世界与别的世界有一层界限分明的壁垒,也就是俗称的“次元壁垒”,这一名词经常被二次元爱好者用来形容与三次元人类交流沟通的障碍。而所谓的突破次元壁,就是让二次元文化,从细分的亚文化进阶到主流文化的过程。

 

    在二次元用户的产业链中,优质的内容才是根本,才能最大程度吸引用户。二次元文化能否进阶到主流文化中,有很多的影响因素,但其中占据主导地位的,还是对内容的需求。二次元的用户对ACG内容往往会投射很多个人体验与情感,他们对内容的要求很高,一旦满足需求,就会有很强的粘性。

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                             (图4

    以刀剑神域《黑衣剑士》COSER照片登上《时尚芭莎》一事为例,我们可以看到,由于COSER扮演者来自国内知名的COS团体,是二次元用户广泛熟知的明星人物。扮演的人物,又来自于被称为“现象级动漫IP”的桐人和亚丝娜,也是二次元圈子中“完美cp“的代表形象,从而容易被二次元用户接受。与此事件相呼应的微博话题#二次元世纪大婚##刀剑神域黑衣剑士#,在短短两三天的时间里,便迅速积累了2亿的话题阅读量。

 

    本次与《时尚芭莎》跨界合作,采用的是被二次元广泛接受的内容,借用时尚文化的主流载体,二次元文化成功发动了一次对三次元主流社会文化的逆袭,首次在大众眼前突破了次元壁的阻隔。

 

【构建二次元生态链】

    二次元作为细分亚文化的代表,虽然现在拥有众多的用户群体,但是受内容的限制,最终的文化外延还是有一定的边界。中国目前的二次元生态链,还处于发展的初期,想要一次性完成与主流文化的接轨,还是难以完成。但是基于目前庞大的受众基数,终将有一天,二次元文化能够进阶主流文化,在大众眼中成为潮流文化的引领者。此次刀剑神域《黑衣剑士》COSER登陆《时尚芭莎》,就是一次非常成功的尝试。至于其影响力到底有多大,需要关注游戏526日安卓公测后的成绩后再下定论。

 

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